Aviso: Este artigo foi escrito para o WDD por Jacob Cass e reflete sua opinião pessoal sobre a concepção do logotipo. Ela não reflete necessariamente a nossa opinião sobre o assunto. Jacob é um designer profissional de logotipos e dirige o popular blog Just Creative Design.
Livremente traduzido para o Tecnologia&Design por Paulo Pedott

O desenho de logotipos está totalmente subvalorizado nos dias de hoje. As pessoas não entendem o quão importante é um bom logotipo e como ele é valioso para os seus negócios.

Neste artigo eu pretendo esboçar as maneiras pelas quais você não deve começar a desenhar seu logotipo… isto é, se você pretende realmente encarar este negócio a sério.

O que é um logotipo?

Para você entender para que serve um  logotipo, primeiro você deve saber o que é um logotipo. Um logotipo é um desenho que representa alguém ou alguma coisa, um símbolo e tem como objetivos atingir reconhecimento imediato, inspirar confiança, admiração, lealdade e uma implícita superioridade. O logotipo é um aspecto da marca comercial de uma empresa ou entidade económica, e as suas formas, cores, fontes e imagens geralmente são diferentes dos outros em um mercado semelhante. Logos também são usados para identificar as organizações e outras entidades não-comerciais.

Sempre que penso nisso, me vem a cabeça o seguinte: Por que as pessoas não têm nenhum logotipo ou porque elas sequer se preocupam com um projeto de um logotipo de qualidade se um logotipo é utilizado para fazer todas essas coisas?

Concursos de Logo Design

Provavelmente a pior coisa que você poderia fazer para iniciar seu projeto de logotipo seria promover em um concurso de logos. Concursos de Logo funcionam assim: Você fornece um breve briefing com sua necessidade, estipula um valor à pagar e então você tem vários designers trabalhando para você e apresentando os seus desenhos. Embora isto soe como um negócio legal, a qualidade é, geralmente, muito longe e aquém de qualquer coisa que você gostaria que representasse seu negócio.

Você estará desperdiçando seu dinheiro e, a longo prazo, em termos de danos causados à sua empresa, esse montante poderia ser bastante considerável.

Em outra nota, concursos e designers que trabalham nesta base especulativa estão prejudicando a indústria de design como um todo, os designers não deveriam ter de investir tempo e recursos sem garantia de pagamento.

Se você quer mais uma prova, leia estes artigos: Concursos de desenho de logomarca são péssimos para os negócios ou The Reality of Logo Design Contests.

É bom demais para ser verdade!

Se você fizer uma pesquisa sobre “logo design ‘no Google você vai encontrar muitas empresas oferecendo projetos de logos por preços muito baratos ou inacreditáveis. Ofertas, tais como “5 conceitos de design de 5 designers!” Ou “6 logotipos de 5 designers apenas R$ 200″ – Fique longe!

Esses acordos são extremamente enganadores e a qualidade está longe de ser satisfatória. Você já se perguntou o quanto de trabalho, pesquisa, experimentação eles realmente colocam em seu projeto do logo? Designers profissionais têm um rigoroso processo de planejamento para  logos que pode levar semanas ou, em alguns casos meses para concluir um bom logotipo. Podem oferecer-lhe um resultado dentro de 24 horas ou até mesmo menos significado literalmente o seguinte: Nem um mísero pensamento foi colocado no projeto do seu logo, o que dirá um planejamento…

Banco de Imagens ou de Clip Art

Alguns assim chamados “designers” (geralmente as mesmas pessoas que entram em concursos) se dedicam à “nobre” arte de afanar imagens de sites de fotografia para desenhar o seu logotipo ou, em alguns casos, são os próprios proprietários do negócio que se dedicam a baixar e utilizar as imagens por conta própria. Esta é um enorme “Não-não… Que feio…”. Você sabia que as Stock Images são baixadas por milhares de pessoas? Isto deveria ser razão suficiente para não usar stock images ou clip-arts como o seu logotipo.

Se você fizer isso, outras pessoas terão acesso ao seu projeto do logo e poderão usá-lo em locais que serão potencialmente danosos para o seu negócio. Certifique-se de seu projeto do seu logo é original.

Faça-você-mesmo!

Intimamente ligada ao cenário acima, onde existem milhares de idéias, no cenário faça-você-mesmo, os empresários ou aqueles que querem um logotipo vão tentar fazê-lo eles mesmos. Eu fortemente recomendo esquecer esta idéia de girico e sugiro que você deixe o design de um logotipo para um profissional, da mesma forma que você deixa seu tratamento dental a um dentista.

Free Logo Makers

Você encontrará muitos outros fazedores de logotipo online na web. Não só estes logotipos não parecem profissionais, como centenas de outras pessoas podem ter o mesmo logotipo que você. E para que? Estes logos não têm nenhum planejamento, conceito ou desenvolvimento sobre eles, eles são apenas desenhos.

Eles não dizem nada sobre o seu negócio e não vão fazer nada que um LOGOTIPO é feito fazer … repito, fique longe dos fazedores de logotipos “gratuitos”.

Adquirir um projeto sem feedback

Antes de aprovar e implementar um projeto, obtenha um feedback de seus clientes, colegas e interessados. Obtendo este tipo de feedback em um projeto é uma parte crucial do processo de desenvolvimento do logo, pois garante que este vai ser bem sucedido.

Olhe estes pobres desenhos fálicos de logotipo acima. Eu me pergunto será seus donos não perceberam que estes desenhos de logotipos tinham um significado oculto? Como????

Assegure-se que isto não aconteça com você, bastando apenas aprovar e implementar um logotipo desenhado profissionalmente.

Qual é o custo de um projeto de logotipo profissional?

O custo de um projeto de logotipo profissional é uma questão que não pode ser facilmente respondida, dado que cada empresa tem necessidades diferentes, porém, a melhor maneira de abordar este problema é a elaboração de um orçamento específico para cada projeto.

Uma série de fatores tem de ser levados em consideração na concepção de um logotipo, como por exemplo, quantos conceitos devem ser apresentados, quantas revisões serão necessárias, quanto tempo de pesquisa é necessário, qual o tamanho do negócio e assim por diante.

Para encerrar, eu gostaria de citar uma comparação feita por David Airey: Comparar a indústria de design com qualquer outra não é bem possível, mas a pergunta “Quanto custa um logo?” Seria algo como perguntar a um agente imobiliário, “Quanto custa uma casa?”.

Que tal compartilhar suas experiências com projetos de logotipos?