Tecnologia&Design

Grande parte do apelo de venda de um produto advém de sua embalagem, suas formas, cores e mensagens. Nem sempre isto foi assim, pois as embalagens como nós conhecemos têm pouco mais de um século de existência.  A indústria de embalagens hoje em dia é tão importante que foi alçada ao patamar de indicador da “saúde” economica de um sistema (continente, país, estado, região, etc), pois ao se conhecer o nível de produção atual e futura da indústria de embalagens, se pode ter um panorama da atividade industrial atual e as perspectivas desta mesma atividade no futuro, balizando assim, o previsto desempenho da atividade econômica destes sistemas.

No artigo a seguir pretendo discorrer um pouco sobre os principais aspectos desta indústria e como o Diretor de Arte se insere nela.

Embalagem de bebida sabor banana – Japão

Boa leitura!

Jump! (leia mais)

Falando em estilos, recebi da Lisandra Arezi uma dica que mostra, como exemplo, o emprego de soluções visuais que resgatam outras épocas. O Grupo Schincariol lançou recentemente uma edição comemorativa de um dos seus produtos mais populares, o refrigerante Itubaína. lançado em 1954, a Itubaína se destaca por estar, mesmo sem ser uma marca premium, em produção até os dias de hoje.

Mas lançamento a Itubaína Retrô está aqui motivado pelos seus rótulos, que remontam à estética dos anos 50, época de seu lançameto original. Dos três rótulos diferentes, o único divulgado até agora é o que segue abaixo:

A título de comentário a respeito deste rótulo, pessoalmente, me parece haver uma carta confusão de épocas, a fonte escolhida para o lettering remete á um período anterior á 1954. letras com “caudas” são muito mais ligadas ao baseball norte-americano, cujo apogeu se deu nas décadas de 1930-40. Até mesmo o circulo que serve de fundo e elemento central lembra, pelas sombras periféricas, uma bola (de baseball?). o fundo raiado em ouro e grená (que assim me parece pela amostra),  remete mais à uma estética Pop-Art da década de 1960, reforçado pelas estrelas com as projeções perspectivas… Me parece que faltou neste projeto uma quantidade maior de pesquisa histórica.

Mas, enfim, estas são observações pessoais; independente delas eu acho muito legal estas iniciativas de resgates/citações/releituras de estilos em produtos atuais, sempre agregam uma dimensão extra à imagem de um produto ou serviço.

Obrigado Lisandra pela dica!

Mais informações sobre o case no Portal da Propaganda.

Logo após ter escrito o artigo anterior, o comentário sobre o lançamento da edição comemorativa do refrigerante Itubaína Retrô, lembrei de algo que eu tinha visto em uma das idas mensais ao BIG (Wal Mart)… 

No balcão de congelados, ha cerca de uns 4 meses, me chamou a atenção uma linha de produtos com uma apresentação inusitada, a Linha de Congelados Giacomini, de Garibaldi, RS.

Inusitado por ser uma  releitura muito fiel do imaginário dos anos 1950, (bem melhor pesquisado que o rótulo da Itubaína retrô):

Após o jump, a linha completa das embalagens da Giacomini.

Jump! (leia mais)

Passeando por aí achei mais algumas embalagens legais… e agora descobri o autor… o cara é o   Naoto Fukasawa e ele tem um portfolio muito interessante:

Na Russia…

A Anheuser-Busch InBev lança na Rússia, uma nova linha de latas de cerveja, com cores vívidas procurando salientar a origem brasileira do produto.

A nova linha de embalagens da Brahma mistura acabamento brilhante e fosco no revestimento das latas de alumínio a fim de obter uma sensação táctil diferenciada. Está sendo produzida nas cervejarias da InBev nas cidades de Klim e Omsk. Os primeiros carregamentos para os pontos de venda nas maior cidades russas começaram no início de abril.

As latas com linhas curvas e sinuosas em vermelho brilhante e amarelo ouro foram desenvolvidas por um studio de design de Amsterdam especialmente para o mercado russo, e busca associar o produto ao brilho do sol e à festas ao ar livre.

“Brahma não é apenas uma marca, é um estilo de vida dinâmico e brilhante, – diz o gerente da marca Brahma da InBev russa Alexander Prokofiev. – Estamos felizes pois com a nova linha das embalagens Brahma, nosso consumidor certamente vai entrar no clima do verão”.

Fonte: Popsop

Assim como organismos vivos, também as marcas nascem, crescem, amadurecem e eventualmente morrem.

Uma das faces mais visíveis desta evolução pode ser notada em suas embalagens, que refletem, sem dúvida, o momento da “vida” por que passa a marca.

Neste post, um apanhado de diversas embalagens atuais e históricas do popular refrigerante norte-americano.

após o jump.

Jump! (leia mais)

Popular e tradicional marca de giz de cera, a Crayola acompanha os estudantes Norte-Americanos desde o início do Século XX, e de lá para cá suas embalagens evoluíram bastante sem perder sua identidade visual.

Confira um apanhado desta evolução após o jump.

Jump! (leia mais)

A Coca-Cola irá usar o “São Paulo FashionWeek” (17 a 22 janeiro) para lançar uma nova versão da bebida. A Coca-Cola Light Plus – já existente no Reino Unido, França, E.U. A. e Alemanha – tem como objetivo atrair os consumidores adultos, oferecendo um design moderno recheado de baixas calorias e mais vitaminas.

A empresa afirma que o produto oferece 23 por cento das necessidades diárias  sugeridas de vitaminas e minerais necessários para adultos (só não diz quais).

Segundo o repositor da Vontobel (engarrafadora Coca-Cola no RGS) ouvido no Zaffari Ipiranga na última quinta feira, o produto mantém o mesmo sabor (sic) da Coca-Cola Light, para a tranquilidade de todas as mulheres do Universo…

via: popsop.com

A Coca-Cola Brasil cria nova fórmula e identidade visual para os chás Leão Ice Tea.

O novo Leão Ice Tea chega aos mercados este mês nos sabores limão e pêssego e nas versões regular e zero açúcar. A novidade está disponível nas versões lata, de 340 ml, e PET, de 1,5 litro.

As demais marcas da Leão, como Matte Leão, Chá Leão, Green Tea e Leão Guaraná Power, continuam sendo fabricadas e distribuídas pela empresa, de forma independente.

Leão Ice Tea

Via mundodomarketing.com.br